Walmart разкрива линия за активно облекло с участието на Мишел Смит, Стейси Грифит

Модният дизайнер Мишел Смит и инструкторът на SoulCycle Стейси Грифит стартират своята линия за активни дрехи Love & Sports в Walmart. Линията е проектирана да бъде авангардна, с ярки цветове и уникални материи.

Walmart

През последните две години модният дизайнер Мишел Смит и инструкторът на SoulCycle Стейси Грифит докоснаха десетки тъкани, изплюха имена на марки и изпробваха мостри от спортни сутиени и клинове, докато се излежават вкъщи или се изпотяват по време на тренировки.

Сега двойката, базирана в Ню Йорк, разкрива тайния си проект: Love & Sports, първокласна марка за спортни и бански костюми, която дебютират с Walmart. Новата марка влиза в уебсайта на големия търговец на дребно в петък и се разпространява в 1500 магазина.

„Мисля, че някои от нашите приятели всъщност си мислеха, че ще имаме бебе, защото не можехме да говорим за нещо и казаха: „Не можем да отидем. Имаме върху какво да работим“, каза Грифит.

„Предполагам, че някак си ще имаме бебе“, каза Смит през смях.

Смит е съосновател на марката за облекло от висок клас Milly и проектира роклята, носена от Мишел Обама в нейния образ на Smithsonian. Сега тя има нова, едноименна линия от стилни артикули, от копринени камизоли до палта от алпака, които могат да струват до 2750 долара за брой.

През това време Грифит придоби популярност като инструктор по колоездене на закрито и направи мотивираща обиколка с Опра Уинфри. Дизайнерът и фитнес инструкторът се срещнаха – и по-късно започнаха да се срещат – чрез клас SoulCycle.

Колекцията от модни дрехи е още един знак за усилията на търговеца на дребно да разклати репутацията си и да се рекламира като място, където купувачите могат да намерят стилни дрехи, както и мляко, банани и телевизори.

Walmart пусна на пазара все по-голям брой изключителни и висши модни имена, включително Sofia Jeans, деним марка, разработена с актрисата София Вергара; Eloquii Elements, дамска марка с големи размери, вдъхновена от придобитата марка Eloquii; Scoop, авангардна марка за дамско облекло; и Free Assembly, линия дрехи за всекидневен гардероб за мъже, жени и деца.

Той също така е впрегнал звездната сила на други модни имена, включително наемането на Брандън Максуел – който е обличал известни жени, включително Лейди Гага – като креативен директор на Scoop and Free Assembly.

Love & Sports ще се продават на уебсайта на Walmart и в 1500 магазина. Първата му колекция включва 121 парчета с цена от $12 до $42.

Walmart

Walmart, който все още получава по-голямата част от годишните си приходи от хранителни стоки, не разпределя продажбите на облекло към други общи стоки, като домашен декор и електроника.

Дениз Инкандела, изпълнителен вицепрезидент на облеклото и частните марки за Walmart US, каза, че търговецът на дребно е привлечен от уникалния дизайн и смелите цветове на Love & Sports. Тя каза, че обединяването със Смит и Грифит създава възможност да се откроят в категория, където високото качество обикновено идва с висока цена.

Идеята за новата марка се появи, когато Смит се обърна към Инкандела чрез директно съобщение в Instagram в първите месеци на пандемията. Инкандела, възпитаник на Saks Fifth Avenue, познаваше Смит, защото луксозната верига носеше нейната линия дрехи Milly.

След това Смит сподели някои първоначални скици, върху които е работила от няколко месеца. „Това е толкова естествено продължение на Стейси и мен, че почти се е проектирало“, каза тя. — Просто се изсипва на хартия.

Смит, която е тренирала в елитни модни къщи като Hermès и Louis Vuitton, каза, че тя и Грифит се стремят да създават дрехи, които отговарят както на бюджета, така и на тялото.

Дебютната колекция на марката включва 121 броя, които варират в цените от $12 до $42. Включва ретро шорти за бягане, съкратени суичъри и безшевни сутиени. Той варира по размер от XS до XXXL за спортно облекло и до XXL за бански.

Артикулите имат детайли, които съчетават градска мода и фитнес, като много джобове за мобилни телефони, невидими вътрешни ципове за обезопасяване на кредитни карти и колани, които могат да се носят с висока талия (предпочитан стил от Смит) или да се навиват за ниска талия. погледни (предпочитание на Грифит).

Love & Sports ще добави обувки и аксесоари, включително маратонки и чанти, през есента.

Love & Sports дебютира с бански. През есента линията ще включва обувки и аксесоари.

Walmart

Активното облекло стана по-горещо, но по-претъпкано място по време на пандемията. Продажбите в категорията за мъжко и дамско облекло са нараснали от 52,3 милиарда долара през 2019 г. на 70,8 милиарда долара през 2021 г., което е 35% увеличение за двугодишния период, според The ​​NPD. Group. Групата за пазарни проучвания включва всички облекла с активни характеристики, като например влагоотвеждащ плат.

Кристен Класи-Зумо, анализатор в индустрията, който отразява модното облекло за NPD Group, каза, че някои наблюдатели залагат, че с оттеглянето на пандемията хората ще излязат по света отново облечени и нетърпеливи да облекат официално облекло като през бурните двадесетте години.

Вместо това, каза тя, хората широко търсят удобни, универсални части, които се вписват в хибриден начин на живот, като панталони с достатъчно разтегливост, за да позволят бърза разходка из блока между виртуалните срещи или по-дълъг спортен сутиен, който може да се съчетае с тренировка. клинове, както и дънки и токчета.

Въпреки това, тъй като категорията нарасна, нарасна и броят на марките, които се борят за пазарен дял. Броят на марките за активно облекло е нараснал от 1600 през 2014 г. до 2400 през 2021 г., според NPD. Тази зона включва играчи от Lululemon и Nike до частни марки, пуснати от Target, Kohl’s и Dick’s Sporting Goods.

Classi-Zummo очаква активното облекло да остане популярно тази година и след това, но да нарасне двуцифрено през 2021 г. – и това, каза тя, ще увеличи конкуренцията за потребителите.

„Все още очакваме той да расте, но какво трябва да направи една марка на пазар, който наблюдава по-малко растеж и много повече конкуренция?“ тя казва. „Тя пазарува дрехи за фитнес от години. Няма нужда от друг чифт черен клин. Какви специални характеристики, какво ново кройка, каква нова материя можете да й предложите, за да поддържа интереса й към категорията?“

Грифит каза, че Love & Sports е вдъхновен отчасти от свързаната с пандемията промяна към „ера на вкусни тъкани“.

Тя каза, че веднъж тайно носеше марката в часовете по SoulCycle, но криеше спортни сутиени под горнище и носеше шорти без лого. Сега обаче тя с нетърпение очаква своето голямо разкритие.

.

Add Comment